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    [google優化] 請鏈接到我的精彩內容!

    [複制鏈接]
    發表于 2018-7-11 14:45:52 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
    在我的上一篇文章中,我概述了在挑戰性行業中建立鏈接的幾種策略。我專注于創建鏈接值得內容的不同方式,但衆所周知,這只是方程式的一半。另一半正在計劃一個深思熟慮的鏈接建設外展活動,因爲無論你的內容多麽棒,如果他們不知道它的存在,沒有人會鏈接到它。
    在本文中,我將討論鏈接構建外展,這是在戰術層面建立鏈接的同樣重要的方面。

    我還將繼續使用我在上一篇文章中使用的假想垃圾箱租賃公司作爲我的示例行業。雖然本文使用特定行業並以示例中的總承包商爲目標,但我分享的概念可以應用于任何行業。
    制定計劃
    在夏天的第一天,很容易激動並潛入像遊泳池裏的小孩一樣的鏈接建設活動。但如果你這樣做,你可能會失敗,因爲在沒有計劃的情況下跳入對你來說沒什麽用。
    如果您已經讀過Tim Ferris的書"4小時工作周",那麽您應該已經熟悉了批處理的概念。如果您還沒有閱讀它,批處理基本上只是在更大的時間段內執行特定類型的任務,例如編譯數據或發送電子郵件,而不是在各種類型的任務之間來回跳轉。
    批處理是提高生産率的有效方法,因爲一般來說,人類不擅長多任務處理。
    在開始之前,您需要決定:
    您想要接觸什麽類型的鏈接建設潛在客戶。
    你想讓他們鏈接到什麽。
    爲什麽他們應該鏈接到您的內容。
    然後,您需要編譯所有必要的數據,設置系統以進行外展和跟蹤,然後開始與您的潛在客戶進行互動。
    建立你的清單
    您的第一步是確定要定位的鏈接構建前景的類型。我們可以通過幾種方法來編譯所需的數據:
    您可以從一個或多個Google搜索中編譯列表。
    如果您參與網絡和/或貿易組織,您將可以訪問成員列表中的成員目錄,甚至可能是逗號分隔值(CSV)文件。
    您可以使用工具根據一組特定條件創建列表。
    我推薦所有這些方法的組合。這將爲您提供更大,更多樣化的網站,從中可以獲得鏈接。
    在構建潛在客戶列表時,您應該優先考慮可能對您更容易的鏈接,但競爭對手更難獲得。這方面的一個例子可能是您所屬的網絡和貿易組織網站的鏈接,但您的競爭對手卻沒有。
    組織和跟蹤
    有很多方法可以組織和跟蹤您的工作,因此您必須找出最適合您工作流程的方法。這可能需要一些試驗和錯誤。
    在Spartan Media(我公司),我們在Google表格中編制了鏈接建設前景列表。由于我們正在使用G Suite Business,因此我們在團隊文件夾中創建文檔。這意味著文件夾而不是個人擁有該文檔,因此我們不必擔心它與誰共享。任何有權訪問該文件夾的人都可以查看和編輯該文檔,從而消除了許多管理上的麻煩 - 特別是如果您有更大的團隊致力于您的鏈接構建工作。
    此電子表格包含所有適用的聯系信息以及我們認爲與廣告系列相關的任何域指標,以及與我們與該網站的所有者或管理員進行通信的日期和一些詳細信息。
    我們還利用HubSpot作爲我們的客戶關系管理(CRM),它跟蹤我們的所有出站電子郵件,並使我們能夠標記鏈接建立的前景和關系,以便我們可以繼續一起工作。此關系工具有助于更快地構建鏈接,因爲我們可以在HubSpot中執行快速搜索,以查找過去已鏈接到我們的頁面的聯系人,並再次與他們聯系。
    Gmail與HubSpot集成以便于跟蹤,我們還添加了一個名爲Boomerang for Gmail的付費插件,以幫助確保不會出現任何問題。這使我們能夠在特定時間範圍內未收到回複的情況下創建提醒。 Boomerang是一個很棒的功能。以下是該工具的快速浏覽:
    值得注意的是,在跟進時很容易走得太遠。如果我沒有收到回複,我通常不會發送超過兩三封電子郵件,因爲很明顯他們不感興趣。此時繼續發送電子郵件只會惹惱潛在的鏈接建設前景。
    連接和參與
    您可能已經看到一些非常糟糕的鏈接構建外展電子郵件的例子,如果我們是誠實的,您甚至可能發送了一些。我知道我有。但要使外展成爲正確至關重要,因爲如果不這樣做,你的所有努力都將被浪費掉。
    在某些情況下,您可以從冷電子郵件中獲取結果並詢問鏈接的潛在鏈接構建前景,但是當您通過首先爲他們做一些有價值的事情來引起他們的注意時,您將獲得更好的結果。
    建立可持續有機排名的高質量鏈接往往需要的不僅僅是蠻力;它需要與其他人真正接觸。這可能就像在社交網絡上分享他們的一個或多個帖子一樣簡單,或者更多涉及的內容,比如將它們介紹給互惠互利的聯系人。
    每條消息都需要針對單個鏈接前景進行定制才能生效,並且您應該識別某些類型的消息適用的特定人口統計組。
    以下是一些在不同條件下可以正常工作的消息類型。
    接近組織的成員。如果你在一個網絡或貿易組織中,這種策略特別有效,因爲通常存在共同的聯系和隱含的信任。從那裏開始,這是一個相對簡單的問題,可以解釋您的內容如何解決客戶所面臨的問題,從而使承包商受益。此區域中的電子郵件可能如下所示:
    主題:對同行[貿易組織]的偏愛
    會員?
    嗨[姓名],
    你和我在[貿易組織名稱]
    當我向湯姆史密斯詢問小組中最好的一些承包商時,你的名字就是他給我的名字。
    由于我們的很多客戶租用我們的垃圾箱進行房屋建築項目,我發表了一篇關于選擇合適的承包商的文章。
    [URL]
    我希望你能從你的網站上添加一個鏈接,以便更多人找到它。我的目標是,它將有助于教育人們,使他們能夠區分像你和其他所有人這樣的承包商。
    謹慎使用這種策略,因爲這些鏈接前景是彼此了解的人,以及您可能會遇到的組織和活動的人,您所參與的組織。如果你過于強大,你可能會損害你獲得該組織其他成員鏈接的機會。
    授予專家/權威地位。這可能是一種有效的方法,即使您之前從未參與過鏈接前景,因爲它迎合了他們的自我。畢竟,誰不想被引用爲他們領域的專家?
    主題:我可以得到你的意見嗎?
    嗨[姓名],
    我聽說過你的經曆和你的工作質量,所以我想在你發表的關于選擇合適的承包商的文章中加入你的引用。
    當你有一分鍾​​,看看這裏的文章[URL]
    並給我一個報價包括。它不需要詳細說明,一些句子應該沒問題。
    一旦你包含他們的引用,他們可能會自己鏈接到文章,以展示他們是一個受歡迎的專家的事實。如果沒有,那麽要求他們這樣做很簡單。
    雖然從不願意鏈接到您網站的人那裏刪除引號可能很誘人,但這樣做只能確保他們永遠不會。他們也可能會提到同行的情況,這使得您將來很難讓其他承包商鏈接到您的網站。
    因此,您需要根據明顯的標准(如權限和知識)以及鏈接到您網站的可能性,仔細選擇您要引用的承包商。
    例如,一個未經過多年更新或未鏈接到任何外部網站的網站通常是一個糟糕的前景,而經常更新並經常鏈接到其他外部網站的網站通常是一個好的網站。
    提供殺手級資源。人們通常只會鏈接到爲他們,他們的受衆和/或客戶提供價值的東西。一個強有力的方法是創建一個綜合資源,不僅對他們的客戶有用,而且還幫助承包商贏得新業務。
    主題:我是否遺漏了什麽?
    嗨[姓名],
    你介意分享一些關于某事的見解嗎?
    我創建這篇文章是爲了幫助人們決定是采用DIY方法還是聘請承包商。我認爲你和我都知道大多數人最好雇用一個有執照的承包商,所以我試圖概述進入家庭改造項目的所有事情,這樣他們就可以看到它真正的困難,耗時和複雜。
    你能告訴我我是否遺漏了什麽?
    [URL]
    附:如果你認爲這是一個很好的資源,可以幫助人們避免錯誤地采用DIY方法,我很樂意從你的網站上找到它的鏈接。這將有助于更多人看到它,並希望以您的方式吸引一些客戶。
    正如外展電子郵件所暗示的那樣,該資源應該通過展示特定項目的難度,耗時和複雜程度來誠實和道德地引導訪問者(​​房主)遠離自己動手(DIY)方法。這更有說服力,承包商將更有可能鏈接到它。
    讓它更好
    重要的是要指出,當我說"創建一個殺手級資源"時,我的意思是"在任何其他方面使其成爲指數優勢"。
    不要僅僅爲了更高的字數而使它更長,但要確保它成爲關于該主題的信息的聖杯,包括適用的文本內容,圖像,視頻和/或音頻。
    平均內容不會激勵任何人鏈接到它。萬歲令人敬畏的內容!
    本文中表達的觀點是客座作者的觀點,不一定是搜索引擎土地。工作人員作者列于此處。

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